敞亮舒适的空间、漂亮舒服的座椅、清爽宜人的绿植、或轻柔或热情的音乐传来……如果你以为这是个咖啡厅，或者购物中心，记者就不得不提醒一下了：这里是某某陶瓷的展厅。

ICC展厅就像活化的空间。

以往的陶瓷展厅，总给人压抑感，到处都是砖，缺少点缀和调剂，消费者选砖时，反而有点无所适从。但现在不一样了，一些陶瓷品牌推出艺术化的展厅，让人眼前一亮。

除展厅艺术化外，刚刚闭幕的第25届春季陶博会亮点也颇多，记者发现大理石、玉石、文化、艺术瓷砖亮点颇多，瓷砖不再仅仅从功能上细分，更多从观感和价值打造方面细分。

展厅展示自然的生活方式。

亮点一：陶瓷展厅艺术化 美得让人醉

代表企业：

ICC、亚细亚、卡布里

以往的陶瓷展厅，主角永远是陶瓷。为卖砖而做展厅，本没有错。但这样的空间布置，消费者并不是很买账。

消费者看了瓷砖，但砖在实际空间中怎么用、观感如何，无法体现。另外，处处皆砖容易让人产生审美疲劳，不知道挑哪个好。有时候，看砖看累了，连一个坐起来舒服的地方都没有。还有空间布置没有感觉，同质化现象太严重，不利于品牌的传播。在这个展厅看过的瓷砖，很多时候与那个展厅看的东西相差无几。消费者并非专家，不会仔仔细细去辨认每一块砖的花色，分析它们细微的差别。在砖同质化比较严重的情况下，倘若展厅再不做出点特色，就很难让消费者留下深刻印象。

在这种情况下，各大品牌开始另辟蹊径做展厅，艺术化的展厅在佛山横空出世。ICC、亚细亚、卡布里是艺术展厅的三个代表。墨西哥瓷砖品牌ICC新展厅日前开业，同时举行“‘Art × Ceramic’空间艺术邀请展”。ICC瓷砖携手美国《室内设计》杂志中文版，邀请三位艺术家利用瓷砖作为创作素材，为ICC中国的新总部设计艺术装置。邀请展以“流体·感观”命题，外立面是极具震撼效果的玻璃塔。展厅内部最大程度还原生活中的空间，如吧台、书店、理发店等，展示的不像是产品，更像是一种自然的生活方式。进入展厅可以明显感觉到，整个空间都是以设计为导向，一楼是非常西式的风格，用不同的方式在阐述着国际潮流;二楼是针对世界瓷砖趋势，结合中国市场特色，实现了经典产品和新产品的完美应用，通过混搭，让经典产品焕发新的光彩;而展厅的三楼是一个多功能的选材区，可移动的大斜板，让整个空间显得更加灵活，同时这也是一个大型的休闲、艺术生活空间，不管是这里的吧台、厨房，还是阳台的巨幅广告画，都独具匠心。记者在现场看到，陶瓷碗碟、饭勺、复古凳子、花卉等大量的装置艺术活跃在展厅。一些用于具体场所的瓷砖，如美发厅、健身馆、厨房，ICC新展厅就搭建一个现实的场景，装饰效果一目了然。

新近开业的亚细亚陶瓷展厅被称为行业首家瓷砖艺术体验中心。它由1368个立方体以36排形式展现，据说是从苏黎世地下金库的排列形态中汲取灵感，创造出蜿蜒向上的韵律感。该展厅外立面鲜明的黄色让人眼前一亮，内部空间更是惊喜连连，大量的绿色、休息区、优雅鲜明的装置艺术点缀其间，让人感觉这是一个咖啡厅。如果再来点轻音乐，也有点像书店，根本不像陶瓷展厅。展厅的结构是收放式，初进来有一面世界语言墙，让人忍不住探索，走进来发现别有洞天，瓷砖或像艺术品一样镶嵌在墙上，或点缀整个空间。这个展厅引起陶瓷业界极大关注和各种点赞。亚细亚总裁卢伟佳表示，这样布置展厅，就是要营造一种轻松舒适的氛围，让人们在展厅可以完整地体会瓷砖的美感和铺贴效果。

最近花200万元请来林志玲代言的卡布里瓷砖，被称为陶瓷界的“土豪”。与其他瓷砖厚重的形象不同，卡布里瓷砖外立面是地中海的蓝白色，并有仿意大利的雕塑图案，清新、优雅是这个展厅的主要特色。

当然，陶瓷行业展厅做得有特色的远不止这几家，比如蓝珀瓷砖，成为浪漫瓷砖第一品牌。展厅外面就有一个小型的埃菲尔铁塔支架，再加上以蓝色为主色调的瓷砖，相得益彰。新中源展厅则走科技范，展厅内部布置犹如太空舱，航空白与瓷砖搭配得非常巧妙。

清新优雅的蓝白色调。

亮点二：瓷砖不再按功能分类

代表企业：

金玉名家、ICC、上海滩豪墙、艺高达

今年陶博会的另一个特点，是新品瓷砖特别多，豪墙背景墙、大理石、玉石都一一亮相。

瓷砖背景墙一直都有，但缺乏特色。今年上海滩豪墙成为展会上的一道风景，小小的展厅布置成上世界20、30年代上海滩的样子，穿着旗袍的美女、腰间绑着毛巾的黄包车夫、卖花的小姑娘、卖冰糖葫芦的小贩，让人有时空流转之感。成为华夏陶瓷展厅引起最多人拍照的展厅。上海滩豪墙打造的是复古背景墙，古色古香与品牌名相得益彰。

今年，大理石瓷砖异军突起，包括金玉名家在内的数十个品牌，都推出大理石瓷砖。金玉名家相关负责人透露，之前该品牌一直专注做K金瓷砖，推出大理石瓷砖，是为了给消费者多一些选择。不过，在业界同行看来，此举有点“抢蛋糕”的感觉。大理石瓷砖的开创者是简一。之前，瓷砖难以进入五星级酒店等高档场所，那里都是大理石的天下。自从简一深耕大理石瓷砖后，既有大理石的装饰效果又没有大理石天然缺陷的瓷砖，才开始进入高档场所。今年涌现的大理石瓷砖各具特色，有的以花色取胜，有的强调图案效果。业界普遍认为，看着哪个品类好，就一窝蜂抢着做，并不一定是好事。

艺术瓷砖也是今年展会的一大亮点。以往瓷砖给人的印象是单调、内敛的用色，但是ICC瓷砖让我们见识到优雅鲜亮的颜色，也可应用在瓷砖领域，而且只要用得好，效果超赞。ICC今年推出金色、蓝白色条纹等多种色彩的瓷砖，用作背景墙或特殊空间的点缀，都有画龙点睛的效果。

此外，玉石也成为今年突出亮点，卡布里推出“玉势不凡”玉石瓷砖。过去几年，消费者对通透性瓷砖的接受度已大为提高。在此背景下，具有玉一样质感和美感的瓷砖，让品牌觉得是一大商机。

记者近日走访各大展厅还发现，艺高达、意文莱等品牌推出清新、靓丽的花砖，吸引了不少厂商关注，这种六角形砖，以书房、咖啡厅、画室装饰为主，是极为文艺的小砖。