近期美国抛出“出口促进战略”，美元贬值预期增强，势必打压中国制造的出口。业内人士也普遍认为，全球贸易保护主义抬头、中国周边国家陶瓷产业崛起、反倾销调查等都会对中国陶瓷走向海外市场造成新一轮的冲击，2010年的陶瓷出口将遭遇更大规模的阻力。

    在此背景下，“建材下乡”在建陶界可谓“及时的大餐”，陶企纷纷把目光投向这块今年的内需大蛋糕，布局农村市场成为今年陶企最重要的战略动作。

    据初步测算，我国农村每年用于建房和房屋维修消费近5000亿元。建材下乡将直接拉动农村消费逾人民币800亿元，下乡产品主要是水泥、陶瓷、铝材等基础建材，建材下乡将直接补贴给有建房和改造房屋需求的农户。

    广东东鹏陶瓷股份有限公司副总经理谭浩深认为，陶瓷下乡的政策措施也将给陶瓷销售以拉动。在今后的一段时间内，三、四线城市和新农村建设会给陶瓷企业带来很大机遇。

    新明珠集团副总经理李重光透露，我国目前城镇化率只有46%左右，如果每年提高8%，则需要新增5亿平方米房屋面积。今年新明珠将把产品销售网络建设到更为广阔的二、三线城市和农村市场。“希望国家能给建筑卫生陶瓷一些优惠政策，尽快推动陶瓷下乡。”鹰牌陶瓷、蒙娜丽莎、箭牌卫浴有关负责人在受访时表示。

    权威人士表示，建材下乡相关政策和操作方案已经成熟，具体的草案已上报至工信部，经过财政部、商务部等部门会商后，最快在年后出台。

    由于目前农村市场使用建材产品较多为本地市场生产销售，用户较多使用中低端产品。随着建材下乡补贴推广，补贴范围将集中在一些品牌优势企业。此外，“建材下乡”会更注重建筑节能推广，包括门窗节能、建筑墙体节能等。